新华网德清5月9日电（记者 王坤朔）在第十个中国品牌日来临之际，2026世界品牌莫干山大会“文化+”跨界融合创新论坛于5月9日在浙江省德清县成功举办，汇聚政企学研各界代表，围绕文化赋能、跨界创新、品牌升维，共同探索融合发展新路径，为文化创新与品牌建设注入新动能、拓展新空间。
世界品牌莫干山大会自2023年落户浙江德清，已成功举办三届，逐渐成长为品牌领域具有重要影响力和美誉度的高端平台。作为大会的重要板块，本届文化产业主题分论坛继2024、2025年成功举办后，持续深耕沉淀，成为文化产业领域标杆交流盛会。
跨界思想激荡 文化融合点亮多元新场景
文化是民族的精神命脉，是品牌的灵魂根基，更是创新发展的深厚沃土。
新华网党委书记、董事长储学军在致辞中表示，“十五五”规划纲要明确指出，推进文化和科技融合，发展新型文化业态，培育优秀文化企业和品牌，激发全民族文化创新创造活力，以文化赋能经济社会发展。他说，“文化+”正成为激活新质生产力、驱动产业转型升级、推动高质量发展的重要引擎。
文化与旅游的深度融合，为演艺产业打开全新维度。山水盛典文化产业股份有限公司总裁、联合创始人姜颖表示，文化是打破行业壁垒、赋能千行百业的超级连接者与价值放大器，是驱动产业融合升维的战略支点，而文旅演艺正是“文化+”最生动的实践，能够深化跨界融合，让中国文脉活在当下，走向未来。
科技的力量从守护成长延伸到重塑体验，人工智能正为校园安全与健康教育带来全新变革。中国应急管理学会安全教育工作委员会副主任、中国人生科学学会特聘安全教育专家温赛光详解“人工智能赋能学校安全与健康教育”，以科技赋能与内容创新破解校园安全治理痛点，推动校园安全从经验驱动向智能驱动升级。
电影自诞生之日起便与技术深度绑定。陕西西影文化旅游发展有限公司影视旅游中心总监张峰以“无界XR 影院在电影里看电影”主题进行分享。依托西影自主研发的全球首款“坐观式”虚拟现实电影系统，无界XR影院将引领未来沉浸式观影新潮流，成为推动中国品牌加速出海、促进世界品牌交流互鉴的生动实践。
中华文明千年食养智慧，在现代健康需求中焕发新活力。长轻营养食疗副总经理王宗良阐释了东方传统食养智慧与现代营养科学融合的创新路径，为国民健康管理与慢病防控提供全新解决方案。
世界因多样而精彩，因交流而发展。国家一级美术师、中国人民大学文艺复兴研究院副院长左古山认为，和合共生、天人合一、和而不同等东方智慧历经数千年绵延不绝，也是当下推动文化与科技、品牌、产业深度融合的精神密码，而开放包容、互学互鉴始终是中华文明的鲜明特质。
新兴体育文化持续迸发着新活力。世界休闲体育协会匹克球分会主席王鹏飞分享了当前火热的匹克球运动，凭借低门槛、强社交的特性，成为青年人交流新载体，同时带动装备研发、赛事运营、文旅融合等产业发展，河南鹤壁等地打造“中国匹克球之城”，为城市转型提供新思路。
以文润万物 实现跨界融合与价值延伸
当前，我国文化产业规模持续扩大、融合创新加速推进，文化新业态成为重要增长引擎，以汉字为代表的中华优秀传统文化正迎来创造性转化、创新性发展的黄金机遇期。
汉仪股份董事、副总裁马忆原说，汉字是中华文明的重要载体，在数智化时代，字体已超越信息承载功能，成为文化表达、品牌识别与跨界创新的纽带。
公益力量为“文化+”注入温度，构筑有情怀、有责任的产业生态。溧阳市雨蓝公益发展中心理事长姜玉兰认为，品牌价值已超越商业边界，优秀品牌不仅是经济活动主体，更是社会价值创造者与人文精神传承者。新时代创业者需完成从利润导向型经营者向社会责任担当者、人文价值践行者的角色转型，以信任与共鸣为商业基石，构建具备持久生命力的品牌体系。
数字化转型打破时空壁垒，让传统文化真正走进大众生活。北京以文会友传媒有限公司总经理姜小夏通过分享“流动美术馆”公益展览，到当前成功的数字化转型实践，表达了从线下流动到线上传播、从数字化到智能化，始终坚守“以文化人”的初心。
落地生根 文化赋能产业新实践
思想引领方向，项目承载未来。活动上，一批兼具文化底蕴与市场潜力的优质项目集中亮相，推动文化融合理念转化为实实在在的产业动能。
“大美中国·发现美丽城市、小镇和景区”推介活动负责人刘浩正式启动第二届 “大美中国·发现美丽城市、小镇和景区”推介活动，以“大美中国”平台为抓手，以“文化+”跨界融合为路径，助力文旅产业高质量发展。
一方风物承载一方文化，湘西茶旅融合走出特色发展路。湘西一叶商贸有限公司副总经理侯万红携大湘西“山水+文化+茶产业”融合成果亮相，以文旅为体、以茶为魂，系统分享生态茶旅赋能乡村振兴、迈向世界舞台的品牌实践。
文化传承关乎下一代成长，少儿营养品牌坚守文化与责任担当。伴茵营养副总经理张若宸以“让文化可传承，让成长有担当”为主题，分享了伴茵营养将传统育人智慧与现代营养科学相融合的创新路径，为中国儿童健康管理提供全新方案。
文旅服务需兼顾全年龄段需求，银发人群出行体验迎来全新升级。朋游旅游副总经理、旅行产品负责人杨桓分享了如何通过慢节奏、暖服务、明消费、记录美等产品理念，让中老年朋友的旅程更有温度、更有品质。
现场还举行了两项重磅启动仪式。《文化访谈·艺术名家》专题行动正式启动，通过深度对话记录艺术名家创作故事与精神传承，助力艺术名家与精品内容走向大众。
活动现场，西影集团副总经理闫禹、新华文创共创中心负责人张保平、新华网文化产业中心副总编辑林明共同启动“无界XR影院项目”。该项目将围绕“全国推广、规模运营、品牌落地”三大维度，推动无界XR影院的规模化、市场化运营，助力虚拟现实电影高质量发展，实现全产业链的价值共创、收益共享与生态共赢。
生态共建 文化价值转化新动能
在“文化赋能跨界融合创新发展”圆桌对话环节，多位嘉宾围绕“文化+”核心价值、文化品牌打造、文化与产业双向赋能等议题展开深入交流，共同探讨文化跨界融合的实践路径。嘉宾们一致认为，文化是跨界融合的核心，只有坚守文化底色、创新转化形式，才能让传统文化活在当下、走向世界，实现文化价值与产业价值的双向共赢。
在“文化+”的融合生态中，前沿技术的突破与文化产业的价值转化实现双向奔赴。活动上，启动了一系列合作仪式，这标志着新华网的品牌影响力与文化价值，与各领域优质品牌携手，让国潮文化真正融入大众生活，让经典文化在当代焕发全新活力。
河北又一家饮食服务有限责任公司、新疆兵粮麦客农业发展有限公司、浙江大姆山食品有限公司、南京紫胤文化传播有限公司、黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司以及新华文创运营合作伙伴分别举行了签约仪式。
活动现场，摆放着新华文创定制咖啡机。深圳市万屹瑞仪科技有限公司总裁宋品希与新华网文化产业中心达成深度合作，共同开启“文化提神”的醇香之旅，真正实现让文化走进日常、让品牌贴近生活，成为文化IP赋能实体经济、融入民生消费的生动写照。
本届论坛充分展现了“文化+”跨界融合的蓬勃活力与广阔前景。未来，新华网将继续发挥平台优势，携手各界深化文化与产业、科技、消费融合，打造更多享誉全球的中国文化品牌，为文化强国建设与高质量发展贡献力量。
